NBA篮网龙年春节赛：细节满满的龙年狂欢

随着人们回归正常的工作学习节奏，年味也渐渐淡去。 然而，在大洋彼岸的布鲁克林，新年期间由NBA篮网队主办的龙年春节赛给很多观众带来了独特的体验。 难忘的特殊经历也让春节传统文化在海外粉丝群体中的影响力不断提升。

同时，作为篮网队为中国球迷呈现的又一盛典，这场细节丰富的春节比赛也将中国传统文化与合作品牌的商业元素完美融合，为职业体育界的赛场营销带来新机遇。 一个新的标准。

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文/李家俊

编辑/郭阳

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半年的努力，只为一场比赛的巅峰表现

在兔年春节比赛中取得全面成功后，篮网队将在2月14日主场对阵凯尔特人队的比赛中，继续与国潮品牌中青和北美领先的中式餐饮平台创丰集团合作，为球队提供为粉丝们呈现又一个充满细节和诚意的龙年嘉年华。

从比赛前一周左右开始，数百张以篮网队球员克拉克斯顿为主体、以红龙图腾为背景的春节比赛宣传海报逐渐出现在布鲁克林街头巷尾。

“布鲁克林是一个有凝聚力、文化特色浓厚的地区，它与曼哈顿不同，每条街道所展现的火红色彩是它最吸引人的地方。因此，对于今年龙年春节的比赛，我们第一次通过这样的预热和宣传方式，有效唤起了当地民众对本次活动的认知。” 篮网中国队营销负责人王思齐向36氪体育介绍。

事实上，当这个所谓的概念首次出现在15世纪时，它就被城市地方政府和媒体用作传播新闻的一种方式。 后来，由于其直观有效的特点以及对城市居民的辐射力较高，逐渐被城市居民所使用。 它被企业、场所作为宣传产品和活动的参考，现已发展成为特定范围内商业促销的主要手段之一。 本次春节比赛很好地秉承了这个逻辑，用最街头级的方式传递最有特色的传统年味文化，渗透到布鲁克林城市场景的每一个角落。

与此同时，和去年一样，篮网队的主场巴克莱中心也早早换上了春节新装。 由篮网中国队领衔的新龙年主题视觉设计，展现在球馆外具有代表性的曲面屏上，照亮了整个街区，也为比赛提供了最后的热身。

2月14日比赛日，这种春节气氛完全笼罩了巴克莱中心。 场馆内所有主要通道和电梯都统一涂上了春节比赛专用的制服。 “网”和“年”字凸显节日主题，让所有进入场馆的观众和嘉宾立刻就能感受到这场比赛所特有的不同。

比赛场馆内，观众入场前，18000个承载着全新设计祝福的红包已经填满了巴克莱中心的礼堂。 据悉，每个红包内都包含一条由青少年与篮网赠送的“中国青少年特别奖”特制联名篮球手环。

正如姚明在退役仪式上分享的小故事一样，对于北美人来说，红包是他们理解中国春节文化中最具代表性的元素之一。 篮网队用自己设计的精美红包，将这种象征着好运和真诚的仪式感送给所有球迷。 这样，篮网距离球迷最近，也有效地深化了中国传统文化。 。

随着解说员用意气风发的中文介绍首发阵容，身着龙年春节特制红色热身服的球员陆续登场。 体育场上方的LED大屏幕上，一条金龙的动态图像也腾空而起。 整个场面充满了兴奋。 鲜红的灯光下，呈现出与平时比赛完全不同的热烈气氛。

据了解，为了在比赛过程中最大限度地体现春节比赛的独特氛围，篮网不仅像往届春节比赛那样取消了大屏幕上常规的黑白设置，还动用了技术团队打造了一套极具象征意义的龙年专属动态 LED 愿景。 当每位球员出现在球场上时，大屏幕上动感的中文字体，结合神形兼备的3D祥龙图腾，无不彰显着篮网队春节比赛逐年提升的水准，以及追求以及科技感的呈现。

比赛过程中，球迷们为主队呐喊助威，喊出“防守！” 在大屏幕上跳舞。 在现场热烈的气氛中，布里奇斯、西蒙斯、托马斯等球员也贡献了很多高光时刻，为球队带来了能量。 这场以传统春节文化为主题的至尊篮球盛宴，融入了万千细节。

篮网中国业务部总经理刘梦阳对36氪新闻表示：“今年龙年春节比赛nba篮球赛事中国，我们篮网联手两家中国品牌合作伙伴，为球迷打造一场融合传统美感与中国文化的比赛。”现代流行元素。 盛宴。 从线上线下的矩阵预热宣传，到赛场上全方位的龙年视觉效果，再到赛场上的各种粉丝专场活动，我们这次春节比赛的策划和准备周期为长达半年之久。”

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突破品牌海外营销新规范，

篮网欲成为中国企业的“主队”

从篮网近年来传播中华文化的努力以及对中国学生的关怀来看，篮球早已成为两国文化之间最密切的桥梁和交流之一。 通过与各方代表保持密切沟通，与中青、创峰集团等中国品牌升级合作，篮网发挥了当之无愧的纽带作用。

本次龙年比赛，中国驻纽约总领事馆总领事黄屏再次亲临比赛现场，与创峰集团首席执行官廖宇、王鹏共同主持比赛启动仪式中国青年品牌创始人。

黄屏总领事的亮相和深入参与比赛，从国际文化交流的角度为本届春节比赛增添了重要意义。 同时也为两家优秀的中国企业及其背后的人创造了聚光灯下的直接交流。 帮助合作品牌以更加规范的方式走向国际商业舞台的平台。

本次春节比赛，除了上面提到的球馆和球馆设置外，与篮网队共同举办春节比赛的创峰集团和中国青年，也以自己独特的方式吸引了无数球迷和年轻人。 消费者的目光。

众所周知，美食一直是北美消费者了解中国文化的重要窗口。 作为篮网队的长期合作伙伴，创丰集团以春节比赛为契机，在巴克莱中心汇聚了六大特色中式餐饮品牌，让到场球迷不远千里，感受过年的氛围。在大洋彼岸吃晚饭。 其中，口水鸡、火锅、红糖糍粑等上千种代表性菜肴，让您体验对味蕾的冲击。

创风集团首席执行官廖宇表示：“与网队的合作非常关键，尤其是在春节这样的特殊节点，通过一个具有国际影响力的窗口和舞台，向大家展示中国美食的广度和深度。越来越多的人，让人们体验到正宗的中国美食，这一直是创丰集团的目标和使命。”

当天比赛还没开始，整个区域的美食就被消灭殆尽，再次证明了它的受欢迎程度。 在此过程中，各大食品品牌不仅在消费者心中留下了回味无穷的印记，也再次展现了中餐的深厚底蕴，让创丰集团为中国食品的发展开辟了新的方向和路径。全球餐饮业。

除了创风集团之外，春节赛场的另一主力军中国青少年也通过与篮网队更紧密的接触和互动，创造出许多新的体育营销合作思路。

继共同举办兔年春节赛后，中国青年于去年5月与篮网队达成长期合作协议。 今年春节比赛当天，中国青年不仅推出了更多服装品类，在球迷专卖店柜台上架的龙年新年服装也再次吸引了现场球迷的围观。抢购14分钟售罄，打破去年销量。 记录。

此外，中国青少年还在巴克莱中心主过道核心区举行了抽奖活动。 观众可在春节比赛当天凭粉丝商店消费券参与抽奖，赢取1500余份奖品。 如此热闹的氛围最大程度地给粉丝们带来了节日气氛和独特的购物体验，同时也再次加深了中国年轻人在北美消费者心中的优质品牌形象。

众所周知，背靠NBA的篮网队拥有很多职业运动队所不具备的年轻属性。 这也是为什么当年轻人占领消费市场时，他们能够与创峰集团、中国青年等优秀品牌高度契合。 频率，是持续高质量合作的原因。 为了延续这种活力，在今年的春节比赛中，篮网帮助中国青少年激活了在球迷圈中具有较高人气和潮流形象的“球员隧道”场景，让身着潮流私服的球员成为主视觉。赞助品牌在同一个镜头中绑定和曝光。 在这种高度整合的方式下，品牌形象在潜移默化中进一步提升。

NBA球员作为联盟最重要的核心资产，不仅代表着强大的影响力和不可替代的正面形象，而且还具有极高的独立商业价值。 因此，虽然大多数品牌赞助商必须联系独立的球员代理团队nba篮球赛事中国，利用球员形象进行产品宣传，但篮网却给出了一些不同的想法。

在2023年兔年春节比赛的预告中nba篮球赛事中国，本·西蒙斯登顶，为中国青少年拍摄的宣传照火遍全网。 而在今年龙年春节的比赛中，他更是表达了对新款运动衫的喜爱。 ，并且还在春节比赛前一周左右选择了私服进行比赛。

此外，篮网队还邀请了他们的头号球星布里奇斯亲自担任模特，为新品代言。 他们还选择了布鲁克林唐人街、布鲁克林大桥以及布鲁克林当地街区这三个最著名的地点。 在具有文化代表性的场景中，邀请专业模特为新品拍摄官方宣传照。 通过一系列组合动作，生动地展现了两地文化在产品设计中的有机融合，从而获得了消费者更深层次的共鸣和认可。

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受独立中国业务部加持，

篮网队以全面的视野和独特的优势不断前行

作为联盟30支球队中唯一一支拥有专注中国市场的独立部门的球队，篮网队这几年不仅在中国各项业务的发展取得了稳步增长，而且还实现了各项业务的发展具有全面、综合的视野。

本届龙年春节赛，在球迷和业界谈论品牌合作深度和广度的同时，其他亮点也不容忽视。 最令人惊讶的自然是中国说唱歌手王以太出现在巴克莱中心。 为观众和球迷呈现了龙年春节中场秀。

除了业务发展和收入增长，篮网中国事业部一直致力于将中国各行各业纳入发展版图，而对中国明星、艺术家的高规格接待和“梦想联动”则更为重要。 粉丝们已经非常熟悉的套路了。

此前的比赛中，篮网队曾邀请过姚明、张志磊、谷爱凌、林俊杰等知名运动员和艺术家观战。 不久前，Psy.P杨俊毅、ICE杨长青、艾富尼等中国有影响力的说唱歌手也来到现场助阵，不仅让多界粉丝感受到了跨界篮球比赛的魅力，也进一步促进了篮球与娱乐产业的融合，为整个赛事注入了更多精彩。 能量和魅力。

纵观整体环境，无论是在更大众化的内容制作领域，还是在更加产业化的艺人运动员经纪行业，跨界整合已经成为获取增量增长的主要方式。

本次春节比赛，除了王以太现场表演之外，篮网队还与众多中国社交媒体达人合作，包括球迷熟知的跑跑、凯瑞图、陆锋等。 除了24小时达到5600万浏览量、多次上热搜的骄人成绩外，篮网队还在赛前为数百名参加篮球团购票活动的学生安排了与多位专家见面互动的机会，并整合了团票业务卓越的执行力与人才联动的结合，全面提升了产品价值，吸引了所有参与活动的中国球迷的持续好评。

如果篮网未来能够继续发挥资源优势，继续推出丰富的演艺活动，让巴克莱中心成为中国球迷、中国品牌、中国艺术家的基地，继续利用一个综合平台，集体育、娱乐和文化于一体。 如果在市场中发挥主导作用，其影响力和营销优势将进一步增强。

事实上，通过近年来创新、有效、有意义的商业活动，篮网队在中国市场取得的成绩正在不断获得行业力量的认可。 在今年1月举行的第四届体育年会上，篮网与中国青少年的合作被评选为“年度跨界体育营销案例”； 与此同时，在美国华人政商界最盛大的年度盛事——美国中国总商会年度颁奖晚宴上，篮网队荣获“年度杰出贡献奖”赞扬篮网队在华发展业务、深化与中国关系所取得的成就和努力。

春节比赛当天，篮网队还特意邀请了数十位纽约当地商界精英和高管，出席赛前的专属VIP招待会。 通过与来自北美各地的华人企业代表面对面的交流，他们对篮球产业进行了深入的了解和探讨。 合作机会的平台。 这种建交方式不仅彰显了篮网队的精细化服务能力，也凸显了篮网队在商业运营方面的独特优势，使其能够与更多的合作伙伴一起开创篮球赛事商业运营的新篇章。

与此同时，在针对中国市场的各项业务不断发展的过程中，篮网的中国业务部门也在慢慢成长，并逐渐成长为一支全面、丰富经验和资源的团队。 2023年10月，篮网中国赛区总经理刘梦阳入选美国著名体育商业媒体评选的年度“30 Under 30”荣誉奖。 该奖项向全国体育行业开放，每年评选30名30岁以下的行业有影响力人士。 作为颇具影响力的青年经理人，刘梦阳也成为该奖项设立五年来第一位入选的中国人。

同样是在去年9月，篮网中国队另一位成员、营销业务负责人王思齐获得了另一家美国媒体平台评选的全国“of Color”奖，以表彰他在社交媒体、内容和营销方面取得的成就。 在其他方面对团队和行业做出的突出贡献。

值得一提的是，在过去的一年里，篮网中国队将优势延伸到了篮球场之外。 为了帮助合作伙伴开辟更丰富的文化交流场景，新年期间，一场融滑冰与中餐为一体的新年主题活动在篮网母公司BSE旗下的格莱德滑冰场正式启动。

作为篮网队的官方合作伙伴，创风集团携手旗下餐饮品牌小龙坎，在浪漫的滑冰场旁精心准备了各种美味佳肴和新年装饰，成功地将冰雪运动与中国文化结合在一起。 这种不同的呈现方式加深了消费者对中国文化和中国餐饮品牌的理解和喜爱。

放眼整个职业体育界，篮网队的一系列动作和成绩，为自己在瞬息万变的营销世界中奠定了坚实的营销基础和优势。 它还展示了专业体育赛事如何与潮流、美食和音乐相结合。 有机结合，为行业体育营销和文化推广树立了新标杆。

可以预见，有篮网这样的先行者，我们希望看到全球越来越多的行业力量进一步开拓营销思路和品牌愿景，迎合新时代体育迷的消费习惯，创造出越来越多的多元体育产品。 “双赢”案例为专业体育营销市场注入更多活力。